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内容整合营销案例

· 《人民的名义》优酷总播量：93.3亿 

从“绕地球三圈”转变到“小饿小困喝点香飘飘”，为适应新的消费习惯，国内杯装奶茶领导者香飘飘在2015年更换其品牌slogan。 为了将新的slogan迅速传递给目标受众，我们借助头部内容进行整合传播，不仅冠名优酷《三生三世十里桃花》等现象级大剧，还在网剧《会痛的17岁》里将产品深度植入和场景植入，以及借助热门app美图秀秀互动游戏，目标消费者精准投放，明星社会化媒体传播等多种形式。在饮料行业普遍低增长的情况下，香飘飘奶茶销量顺利地实现了高增长。

· 飘飘在剧中大玩创意压屏条，把品牌和产品与剧情结合，引发用户吐槽，形成二次传播。 

从“绕地球三圈”转变到“小饿小困喝点香飘飘”，为适应新的消费习惯，国内杯装奶茶领导者香飘飘在2015年更换其品牌slogan。